Amy Mansell tidak bisa lagi mengabaikan pola yang ia lihat selama dua dekade berkecimpung di dunia sponsorship dan fan engagement Formula 1. Setelah berbagai panel industri, wanita-wanita mendekatinya dengan cerita yang berbeda namun benang merah yang sama: mereka mencintai F1, tetapi sering menjalaninya sendirian.
"Beberapa ingin punya teman menonton balapan. Yang lain ingin tempat bertanya tanpa dihakimi. Ada yang bekerja di industri dan ingin bertemu wanita lain yang berbagi passion. Sisanya hanya ingin teman ngobrol selama race weekend," ujar Mansell.
Di saat yang sama, F1 sendiri sedang berubah. Survei Global F1 Fan menunjukkan bahwa wanita kini mencapai 42% dari basis penggemar global dan menyumbang tiga dari empat penggemar baru. Namun, pengalaman di sekitar audiens tersebut tidak selalu berkembang secepat itu. Melihat celah inilah, Mansell memutuskan untuk bertindak.
Lahirnya The Formation
Dari observasi itu, lahirlah The Formation, sebuah komunitas yang bertujuan menyatukan wanita pecinta F1. "Pada intinya, kami membangun komunitas. Tempat di mana wanita bisa berkumpul untuk berbagi passion, baik yang sudah menonton sejak era Schumacher dan Senna maupun yang mengenal F1 lewat Drive to Survive," jelas Mansell.
Konsepnya sengaja dibuat luas. The Formation akan hadir secara online dan tatap muka melalui percakapan daring, acara live premium, nonton bareng, makan malam intim, diskusi industri, dan pengalaman yang menghubungkan wanita lewat kecintaan pada F1. "Jika harus dirangkum dalam satu kata, itu adalah 'rasa memiliki'," tegasnya.
Kata 'memiliki' muncul berulang kali dalam visi The Formation dan mencerminkan apa yang ia saksikan selama bertahun-tahun di dalam olahraga ini. Saat memimpin kemitraan terobosan antara Elemis dan Aston Martin yang membawa merek kecantikan resmi pertama ke F1, ia mendengar langsung dari para wanita yang merasa semakin terwakili oleh lanskap F1 yang berubah.
"Banyak yang mengatakan meski mencintai olahraga ini, mereka tidak selalu merasa bahwa F1 dibangun dengan mereka dalam pikiran. Itu benar-benar membekas, dan akhirnya saya sadar ini bukan lagi percakapan sponsorship—ini tentang komunitas," kenangnya.
The Formation hadir di saat ruang-ruang F1 yang berfokus pada wanita semakin terlihat, sesuatu yang dianggap Mansell sangat positif. "Dengan lebih dari 350 juta wanita mengikuti F1 secara global, ada ruang untuk banyak komunitas berbeda, masing-masing dengan tujuan uniknya," tambahnya.
Bagi Mansell, The Formation bukan sekadar komunitas lain. Ini adalah jawaban atas kebutuhan yang ia lihat sendiri: tempat di mana wanita bisa merasa diterima, dihargai, dan tidak sendirian dalam menikmati Formula 1.
Read Also
Mercedes open to F1 ADUO rethink after Alonso talks with FIA over Honda. Toto Wolff admits Honda needs more help to be competitive.
Lando Norris criticizes Monaco sprint format for 2027, saying only one practice session leaves no room to build up and forces drivers to take risks early.
Race of Champions will make its New Zealand debut in Wellington on January 9-10, 2027, with Vettel, Bottas, and Paddon confirmed.
Continue with Google
Discussion (0)
Join the Discussion!
Sign in easily to start commenting, replying, and interacting with other readers.
Latest Comments
No comments yet. Be the first!